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时间:2024-05-04 12:28:14 出处:休闲阅读（143）
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伴随新技术的杂志兴起 ，网络资讯的网站免费获取令报业和杂志业的生存和发展危机重重 ，“付费墙”模式给欧美国家纸媒的建起生存带来一线生机 。
美国知名网络杂志Slate推出了付费版播客，付费两年新增用户16000人；荷兰付费阅读平台Blendle推出单篇阅读付费模式 ，墙读famous suppliers of wire mesh海外市场扩展如火如荼；Tipsy杂志集合网站推出人性化便捷支付 ，啥愿形式新颖独特……
以《华尔街日报》为代表的意买国外老牌媒体 ，自2000年初始，新闻就纷纷试水“付费墙”模式；拥有“不老神话”之称的杂志日本各大新闻社在“付费墙”领域的角逐也愈演愈烈……
尽管中国报媒真正实现数字内容盈利还有很长一段距离 ，但“天下无永久的网站免费午餐”，数字内容收费将会成为一种趋势 。建起
文｜薛奇慧
在中国 ，付费有越来越多的墙读人为了观看更丰富的内容 、享受更好的啥愿音质效果而成为了视频 、音乐网站的付费用户 。但是，又有多少人愿意为订阅报纸 、杂志自掏腰包呢 ？
近日 ，英国媒体网站https://www.journalism.co.uk/刊登了一篇文章 ，介绍了美国知名网络杂志Slate中的播客（podcast）付费会员制 。
Slate杂志于1996在美国创刊 ，最初由微软掌管 ，曾是MSN网站的一部分 。随后在2004年12月被华盛顿邮报集团收购 。Slate杂志提供有关政治，新闻 ，商业 ，best stainless steel filter net技术和文化的分析和评论 ，如今已经建成全球独家的最丰富的评论网络和时政漫画网络 。
图 ：Slate官网
Slate作为一家网络杂志媒体 ，曾致力于向全球读者提供免费的阅读服务。2014年 ，Slate网站首次试行播客会员收费制，会员只需支付一定的费用 ，便可收听会员专属播客资讯 。目前为止 ，这种付费模式已经吸引了至少16000名用户 。
很难想象 ，在一个可以免费获得各种媒体资讯的今天 ，要如何说服听众为网络广播付钱 ？付费后他们又能获得怎样的别样体验呢 ？
在Slate的官方网站上 ，传媒狐找到了付费版播客的会员注册页面 。Slate主编Julia Turner在给听众的一封信中 ，介绍了会费的收取方式和会员特权等相关内容。会员每月支付5美元或每年支付50美元 ，便可收听更多的额外资讯 。如下载无广告版的Slate IOS应用；每周收听无广告版最新热点新闻；获得与Slate专栏作者交流的机会等 。并且 ，如果当天成为年度会员 ，还将获得一份额外礼品——价值79.97美元的《纽约》杂志的全年订阅服务。
图：Slate付费版播客的会员注册页面
Slate官网早在2005年就设立了播客专栏。那时 ，播客已经在全球范围内兴起 ，Slate杂志借着这股东风 ，让自己的best garbion stone basket羽翼更加丰满 。
如今 ，播客这股潮流也是越来越起劲。2014年，前美国国家公共广播（NPR）节目制片人Alex Blumberg创办了一家新媒体博客公司Gimlet ，并一票走红 。短短几个月 ，Gimlet订阅量就超过了百万 。
但拥有巨大粉丝量的Gimlet的销售模式是怎样的呢 ？2015年7月，Gimlet正式开通了会员制。在免费节目外 ，提供给付费会员更多额外资讯及幕后资料。Alex认为 ，对于媒体公司 ，盈利模式很多，但要保证粉丝数量 ，内容优质才是关键 。所以 ，他专注做为会员提供付费内容这个项目 。事实证明 ，很大一部分听众愿意为此买单 。
付费媒体资讯体验的推出不只限于Slate ，也有多家媒体建立了自己的“付费墙”。如《华尔街日报》 、《泰晤士报》 、《星期日泰晤士报》等。
而不屑于搞电子收费那一套 ，坚持保留免费阅读模式的best stainless wire mesh《卫报》吃过亏 。在2015财年中整体亏损了6900万英镑 。而今年7月底 ，在尝试开通了会员付费模式后 ，收益情况却立刻好转 。超过50000名订阅者每月支付5~60英镑不等 ，只为得到更好的阅读体验 。
Slate杂志的产品开发总监David Stern表示 ，虽然播客付费会员在网站的在线读者中只占很小的一部分 ，但这些忠实粉儿却如愿获得了更多的优秀资讯 。
而哪些人容易成为播客专栏的付费会员呢 ？Stern介绍到 ，那些每天或每周定期浏览网站 ，对某个专栏或某种博客内容感兴趣，或是时常发表评论的读者最容易为Slate买单 。
荷兰付费阅读平台Blendle成功打造单篇付费模式 ，不喜欢可退款
对外媒的纷繁世界充满好奇 ，钱包却不甚丰满的读者来说 ，荷兰付费阅读平台Blendle可能是更好的选择 。
Blendle在网站和移动端同时提供服务 。读者无需整月或整年订阅，只需绑定信用卡 ，每读一篇文章支付少量费用。系统还会根据读者的喜好推荐不同题材的文章 。当用户点击某篇文章并开始阅读后，系统会自动从读者的账户中扣除一定金额 。一旦对内容不满意 ，可在系统后台提交退款申请。
图 ：Blendle官网上的best ss wire cloth杂志封面
Blendle平台于2014年4月正式开通后 ，在荷兰国内口碑很不错 。据官方统计 ，截至2015年1月，该阅读平台拥有20万用户 ，而2014年荷兰的总人口为1685万 。并且 ，其中的20%用户已经转化为付费用户 。但为了提高收益 ，海外战略项目负责人Thomas Smolders表示 ，在海外开拓市场已成必然之势 。
2015年10月 ，Blendle从欧洲出版巨头 Axel Springer旗下风投公司Axel Springer Digital Ventures以及New York Times Company获得了380万美元的A轮融资 。
获得用户高满意度和国内主流报纸支持的Blendle也成功将版图扩大到海外，2015年9月和2016年初分别在德国和美国登陆 。
Tipsy ，一家让读者不会透支的杂志集合网站
Tipsy是Chrome浏览器的一款插件 ，于2015年6月问世 。下载该插件后可以正常浏览网页 ，并阅读刊载在Tipsy上的多家报刊杂志 。读者可以免费阅读其上所有杂志内容 。但基于对优质内容的肯定 ，网站鼓励读者 ，在阅读文章后支付少许费用，来支持作者提供更多优秀的作品 。
Tipsy创始人David Karger认为 ，提供优质的信息总是要花费成本的 ，如果没有与之相对的收入 ，那么传媒业将很难顺利发展 。并且越来越多的读者已经认识到了这一点 ，不惜用少许花费换取更多的优质资源 。
然而，繁琐的信息录入和付费程序让付费显得并不人性化 。尤其是每次阅读后都要按键支付 ，甚至还要自己估算每月的付费总额 ，如此复杂可能会吓跑很多只想安心阅读的忠实粉儿。
Tipsy在认识到这些弊端后 ，推出了独家的付费方式 。读者可以事先决定在浏览网站时 ，每分钟愿意支付的金额数量 。系统可以根据读者在不同网页浏览时间的长短 ，将读者支付的费用合理地分配到各家杂志 。一旦设定好付费金额 ，系统会定期给读者发送付费提醒 ，免去了每看一篇就要点击付款的麻烦。
图 ：Tipsy官网上关于收费方式的介绍
另外 ，Tipsy还十分注重保护读者隐私 ，虽然网站会记录读者的浏览轨迹 ，以便统计每个杂志和作者的粉丝数量 ，但读者只有在自己的浏览器上才能看到记录 ，并没有泄漏的可能性 。
目前 ，Tipsy只支持在Chorme浏览器上安装该插件 ，未来可能继续开发火狐浏览器（Firefox）版本。
电子版付费新闻 ，读者真的愿意掏腰包吗 ？
可以说 ，以上几家偏小众的电子阅读网站，都取得了比较喜人的成绩 。而这种收费制度并不是独树一帜 ，很多老牌新闻网站都早已先行一步 。
浙江大学传媒与国际文化学院副教授邹盛燕在一篇题为《国外在线新闻收费模型剖析》的文章中介绍 ，自2000年初始 ，国外一些网站就已经开始实行收费制度了 。《伦敦泰晤士报》网站于2010年6月实施收费制度 ，2010年5月该网站有4100万的页面访问量 ，到9月份就跌至400万。
纽约长岛的地方报《新闻日报》在2009年10月下旬对网站实行了收费 ，然而收费3个月新增加的收费读者只有35人 。
当然 ，报社推出的数字化收费阅读也有成功的个案。美国金融大报《华尔街日报》的数字化收费就取得了相当大的成功 ，其成功的原因主要归结于提供“财经和金融领域的权威性分析”。
《金融时报》从2002年至今 ，一直实行网上新闻收费制度 。导入新商业模式后 ，FT.com页面阅读量上升了50%，订阅收入与广告收入均有所上升。
创造了“纸媒不倒”神话的日本，电子版新闻付费模式渐成熟
被称为“A站B站”鼻祖的日本热门视频网站Nikoniko在提供免费资源的同时，也提供付费帐号。截至2015年已有超过4800万人注册 ，付费会员超过200万人。
除此之外，在日本 ，占据绝对优势地位的各大新闻社也抓住机遇 ，在电子版新闻付费上狠狠地刷了把存在感 。
2015年6月 ，日本《每日新闻》报社首次试行免费新闻和电子版付费新闻的混合模式 。相比之前开通会员付费业务的《日本经济新闻》和《朝日新闻》 ，包月套餐价格降低了500元左右 ，为每月3456日元 。
除了能阅读所有电子版新闻外 ，还可阅读全国各地的早报和晚报、各地方版和周末版的报纸 。此外 ，《每日新闻》与中国通信科技公司华为合作 ，推出了“每日平板电子阅读”套餐 。用户每月支付5378日元 ，包含了电子版新闻阅读费 、华为移动平板的分期购买费和每月7G的通信费用 。
图 ：日本《每日新闻》官网公开的电子新闻阅读宣传海报
在日本 ，采用混合模式的新闻网站不只有《每日新闻》一家 ，早在2010年3月就开通兼有免费版和收费版电子阅读模式的《日本经济新闻》就吸引了260万会员 ，其中15%的读者最终成为付费版会员 。据官方统计 ，2015年的付费会员已超过40万，读者群扩展到年轻人和女性等广泛群体 。
紧随其后，日本《朝日新闻》在2011年5月也推出付费版电子新闻 。目前已汇集了220多万名会员 ，其中付费会员已达到了20万人以上。
但是 ，值得分析的是 ，收费制度究竟能为媒体带来什么 ？这直接关系到在线新闻收费是否可行。
首先 ，通过向网络阅读者收费 ，可以帮助新闻网站除收取广告费和纸质版订阅费外，获得另一份持续稳定的收入。
其次 ，实行会员收费制度，可以帮助网站获取读者的工作、职位、行业等信息。对于广告主来说，这些信息的意义重大 。因为可以锁定目标 ，有的放矢地发布广告。广告投放的收益提高 ，自然也就保证了新闻网站可以获得高额的广告费 。
虽然电子版付费提供了一种新的收益途径，但也存在着弊端。首先 ，在一个可以免费获得各种媒体资讯的今天 ，读者向免费阅读客户端转移的情况不占少数 ，导致广告收入下降也在所难免。并且 ，网站访问量的减少 ，对报纸 、网站的品牌形象和影响力也会造成负面影响 。
而在中国 ，电子新闻付费发展仍面临较大困难 。在新闻移动客户端 、微信公众账号、电子版新闻网站等多种形式的免费阅读模式并存的今天 ，付费新闻的前景也许并不乐观 。尽管如此 ，读者对优质新闻内容的追求却永远不会改变，给予新闻业者相应的支持也是情理之中 。
在努力提供优质内容的同时 ，如何提高用户付费意识 ，减少在针对数字内容是否收费问题上的纠结 ，或许比如何争抢头条 ，夺人眼球更值得媒体思考 。